近段時間，點頭全鎮(zhèn)上下都在忙著開茶節(jié)的事情。
一年一度的福鼎白茶開茶節(jié)正向我們款款走來。
福鼎白茶開茶節(jié)原本是點頭鎮(zhèn)的茶葉開采儀式，輻射范圍在點頭鎮(zhèn)區(qū)域及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)，歷經(jīng)十年發(fā)展，如今已成為福鼎、乃至中國茶界的一場盛會。憑借這個舞臺，福鼎白茶品牌價值一路飚升：福鼎白茶連續(xù)11年進(jìn)入“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值十強(qiáng)”，品牌價值達(dá)到49.74億元。在品牌價值不斷飚升的同時，也成就綠色產(chǎn)業(yè)。
茶企備戰(zhàn)開茶節(jié) 謝樹淵 攝
盛會引來高流量
三月的點頭春意盎然，茶山處處人歡茶香。而在集鎮(zhèn)，無論是茶葉交易市場，還是茶葉一條街人潮涌動，品茶、挑茶，似乎一切都與茶有關(guān)。
這幾天，來自上海的茶商陳媚鎮(zhèn)，在前期考察的基礎(chǔ)上，權(quán)衡再三，最終在點頭鎮(zhèn)購買10多萬元的老白茶?！白霾枞~經(jīng)銷已經(jīng)很多年了，但做福鼎白茶還是第一次，所以這次來福鼎點頭實地考察以后，決定拿一些樣品回去試試!”慕名來點頭購買茶葉的，陳媚鎮(zhèn)絕不是個案。
與陳美鎮(zhèn)一樣，浙江寧波茶商王先生也是在了解了福鼎白茶后，在今年新茶開采后走進(jìn)白茶小鎮(zhèn)———點頭鎮(zhèn)，對相關(guān)茶企進(jìn)行實地考察，遂與點頭茶企簽訂了白茶代理協(xié)議。
世界白茶在中國，中國白茶在福鼎。近幾年來，隨著開茶節(jié)持續(xù)在點頭鎮(zhèn)舉辦，點頭白茶小鎮(zhèn)的地位漸漸突顯。“這幾年外地來的客人不斷增多，每天都可以見到天南海北的茶商?！碑?dāng)?shù)夭枞~交易市場經(jīng)營戶介紹，市場上已經(jīng)形成買白茶來福鼎的意識和風(fēng)氣。
隨著福鼎白茶品牌影響力的提升，也催生福鼎白茶產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。截至目前，全市共有484家茶葉生產(chǎn)加工企業(yè)取得SC認(rèn)證，310家茶葉企業(yè)獲得福鼎白茶證明商標(biāo)使用授權(quán)，國家、省、市、縣級茶業(yè)龍頭企業(yè)167家，其中國家級2家、省級15家、寧德市級67家、福鼎市級83家，在全國各地創(chuàng)辦營銷網(wǎng)點1萬多個，提供就業(yè)崗位10萬余個，為促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收作出重要貢獻(xiàn)。
直播帶貨
互聯(lián)網(wǎng)賦能讓品牌騰飛
線下茶產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，線上交易也忙得不亦樂乎!
“去年受疫情影響，各個企業(yè)紛紛開拓線上戰(zhàn)場，而且隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和福鼎白茶知名度的不斷提高，深耕互聯(lián)網(wǎng)市場也是必然選擇?！辈杞缛耸窟@樣認(rèn)為。記者了解到，在去年舉行的第九屆福鼎白茶開茶節(jié)是在做好疫情防控情況下，與天貓、聚劃算合作辦成線上線下融合的開茶節(jié)。吸引了中央電視臺、新華社、省廣電等多家主流媒體，以及新浪微博、今日頭條、快手、抖音等多家新媒體平臺開展現(xiàn)場直播。開茶節(jié)還推動30多家企業(yè)入駐天貓、聚劃算，同時通過舉辦福鼎白茶網(wǎng)絡(luò)宣傳月活動，也大力拓展了白茶線上營銷新渠道。
主流媒體直播開茶節(jié)
與此同時，2020年我市還開展了“市長、鄉(xiāng)鎮(zhèn)長直播帶貨”“全閩樂購·下鄉(xiāng)的味道李佳琦帶貨”“首屆雙11福茶”“福鼎白茶文化周專場直播”“智美鄉(xiāng)村dou愛福鼎白茶抖音挑戰(zhàn)賽”等系列活動，激發(fā)了福鼎茶企線上營銷熱情。全網(wǎng)福鼎白茶成交額達(dá)4億元，比上一年同比增長90%，位居六大茶類中增長率之首，其中中鎮(zhèn)、品品香、北路銀針等茶葉電商龍頭2020年成績顯著，3家線上銷售達(dá)1.5億元。
去年以來，雖然受疫情影響，許多線下茶葉博覽會、推介會無法舉行，但是有互聯(lián)網(wǎng)賦能茶事，福鼎白茶產(chǎn)業(yè)不僅不受影響，而且福鼎被授予茶業(yè)百強(qiáng)縣，多家茶企上榜中國茶業(yè)百強(qiáng)企業(yè)等榮譽。
茶青憑證交易
做大產(chǎn)業(yè)質(zhì)量是根本
福鼎白茶的知名度越來越高，其中與福鼎白茶開茶節(jié)以及市委市政府的創(chuàng)新宣傳營銷不無關(guān)系。
2020年伊始，福鼎市茶產(chǎn)業(yè)工作一手抓疫情防控，一手抓春茶生產(chǎn)，落實好各項政策，有序推動復(fù)工復(fù)產(chǎn)，努力把疫情對茶產(chǎn)業(yè)的不利影響降到最低。市里及時成立了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)小組，建立了處級領(lǐng)導(dǎo)掛鉤指導(dǎo)茶企復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作機(jī)制，抽調(diào)了6名科級干部、35名科技特派員下沉到鄉(xiāng)村、茶企點對點開展防疫、復(fù)工指導(dǎo);通過多種渠道幫助茶企解決口罩、測溫槍等急需防護(hù)物資，指導(dǎo)茶企制定復(fù)工復(fù)產(chǎn)方案、防疫制度等，做到茶業(yè)龍頭企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)“一企一策”。
另一方面，我市加大金融扶持力度，努力健全政府、協(xié)會、金融、企業(yè)溝通機(jī)制，積極牽線搭橋，與金融機(jī)構(gòu)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，針對不同茶企分別提供50~100萬元低息便捷貸款服務(wù)，共為茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供貸款授信10多億元，全年涉茶貸款余額近30億元。“通過推行一系列措施，使福鼎白茶產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展?！笔胁铇I(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
質(zhì)量是茶葉的生命，這是市委市政府及茶人達(dá)成的共識。今年開春，茶農(nóng)、茶販已經(jīng)注意到，如果沒有“證”，茶青難以銷售。據(jù)了解，推行茶青憑證交易及產(chǎn)品賦碼銷售，旨在對福鼎原產(chǎn)地白茶生產(chǎn)流通全程監(jiān)管，維護(hù)原產(chǎn)地茶農(nóng)茶企和市場消費者的利益，為福鼎白茶品牌正本清源，保駕護(hù)航。
同時，在點頭、白琳、磻溪、店下、硤門、疊石、佳陽、管陽、太姥山等不同生態(tài)類型的茶園中，還建立了11個茶樹病蟲害監(jiān)測點，聘用11個測報員開展茶樹病蟲害監(jiān)測工作。2020年7月份開始，全市推廣茶園不使用化學(xué)農(nóng)藥全覆蓋，大力推廣病蟲害生態(tài)防控措施，引導(dǎo)茶企、茶農(nóng)提高茶園科學(xué)管理水平。全市鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)通過推動農(nóng)戶小散茶園向龍頭企業(yè)流轉(zhuǎn)聚集形成基地，基本完成2020年市里下達(dá)的帶動全市基地化生態(tài)茶園管理面積達(dá)到70%的任務(wù)。全市70家茶企的茶園獲得有機(jī)認(rèn)證，有機(jī)茶園面積達(dá)到32184畝，有機(jī)茶認(rèn)證企業(yè)和認(rèn)證面積走在全省前列。
“福鼎白茶是上天賜予福鼎人民的一大寶物，我們有責(zé)任和義務(wù)來管控好質(zhì)量，就像保護(hù)我們的眼睛一樣保護(hù)它。”福鼎茶人們紛紛發(fā)出如此倡儀。（曾云端 王綺蓼/文 資料圖）
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