昨日，受業(yè)績預警公告的影響，國美電器股價小幅低開后跳水，盤中一度暴跌逾17%并再創(chuàng)新低，至收盤重挫14.47%報0.65港元。今年以來，國美電器股價從1.85港元一路下跌到昨日的0.65港元，跌幅高達65%，現(xiàn)行股價已遠低于每股凈資產(chǎn)。
就在昨日的大跌之前，國美電器股價剛剛經(jīng)歷了一波“八連跌”，誘因是其老對手蘇寧電器（002024）向下修正上半年業(yè)績預告。7月16日，蘇寧電器發(fā)布半年度業(yè)績修正公告，預計上半年盈利1.73億-1.98億元，比上年同期下降20%-30%，公司股價當日跌停，至昨日已累計下跌近20%。在蘇寧電器的帶動下，國美電器同期股價也累計下跌了25%。
而昨日的再度暴跌表明國美電器的虧損出乎市場意料。據(jù)有關資料，此次預虧是國美電器自2004年以來首次中期業(yè)績虧損。多名券商研究員向記者介紹，此前市場已預料公司業(yè)績將大幅下滑，但未料到會出現(xiàn)虧損，“比預期的還要差，最重要的是，還看不到有反彈的跡象?！?/p>
在24日晚召開的分析員電話會議上，國美電器財務總監(jiān)方巍承認上半年經(jīng)營形勢嚴峻，宏觀經(jīng)濟疲弱加上被其他電子商務經(jīng)營商“搶生意”，導致業(yè)績差過預期。國美即時宣布推出六大措施，其中最主要一項是決定關掉表現(xiàn)欠佳的店鋪及削減經(jīng)營面積，目標是今年底經(jīng)營面積減少10%至15%，縮減規(guī)模以節(jié)省薪酬支出。方巍強調(diào)，網(wǎng)絡調(diào)整會集中在一線城市，公司會繼續(xù)進入其他三、四線新城市。
“家電連鎖行業(yè)的巔峰期已經(jīng)徹底結束，整個行業(yè)已迎來轉(zhuǎn)折點?！碧K寧電器一位中層干部告訴記者，這是半年前他們公司一位領導的內(nèi)部講話，此前他們還曾拿這句話開玩笑，現(xiàn)在則是有了實實在在的體會，“一些店的客流量突然就消失了?！?/p>
導致這一切的有多方面原因：一是受房地產(chǎn)調(diào)控影響，房子賣不動，家電自然就滯銷；二是在前幾年的政策刺激下，家電消費有部分“透支”；三是最為重要的原因，即來自電商的分流，由于商品標準化程度高，家電、3C成為受網(wǎng)購沖擊最大的零售子行業(yè)。據(jù)電子商務研究中心統(tǒng)計，2011年3C及家電類網(wǎng)上交易規(guī)模達到1870億元，相當于蘇寧電器當年主營收入的兩倍。
對于國美電器這個“線下大佬”來說，這是一個“事關生死”的挑戰(zhàn)。從目前的態(tài)勢來看，國美電器的電商業(yè)務并不樂觀，不僅遠遠落后于蘇寧電器，甚至排在行業(yè)前五名之外。申銀萬國在最近一期電子商務研報中，將天貓、京東、易購、亞馬遜、當當?shù)任寮夜玖袨锽2C市場的主要角逐者，國美電器旗下的國美網(wǎng)上商城和庫巴購物網(wǎng)都不在列。
對此，方巍也表示，由于整合平臺所需時間較長，投資亦比預期為大，故電商業(yè)務全年表現(xiàn)會較年初所想時“差一點”。
值得注意的是，國美電器網(wǎng)上商城目前正發(fā)起“7.18-7.28見證底價坐標”大型促銷活動，號稱要拉開電商史上真正價格戰(zhàn)的序幕。據(jù)稱，黃光裕曾指示國美繼續(xù)參與電商的價格戰(zhàn)，要對電商市場進行徹底洗牌。而此前，京東商城CEO劉強東剛在微博上放言要在今年第三、四季度掀起中國電商史上規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價格戰(zhàn)，國美的此次行動可視作其加速追趕的信號。
國美電器的糟糕表現(xiàn)也牽涉到另一家A股上市公司，同為黃光裕控制的三聯(lián)商社（600898）昨日大跌，并最終收報于跌停板。
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