最近，媒體和業(yè)內(nèi)專家都表示了對(duì)我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和前景的憂慮。誠(chéng)然，出口下降，內(nèi)需平淡，缺少知名品牌，導(dǎo)致我國(guó)普通茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展步履蹣跚。然而，在福建等特色茶葉主產(chǎn)區(qū)，注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)的茶產(chǎn)品卻一路走好，使人們從中看到中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)騰飛的希望。
“科技進(jìn)步和市場(chǎng)營(yíng)銷兩個(gè)翅膀都要硬?！泵鎸?duì)種種憂慮，我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)知名專家于觀亭坦陳自己的觀點(diǎn)?？上驳氖牵＝ㄊ〔枞~主產(chǎn)區(qū)的干部群眾已經(jīng)將專家觀點(diǎn)付諸行動(dòng)。在營(yíng)銷中，他們實(shí)施“地理標(biāo)志戰(zhàn)略”，在拉動(dòng)內(nèi)需、擴(kuò)大出口、品牌塑造等方面都表現(xiàn)不俗。
福建省寧德市的“福鼎白茶”地理標(biāo)志商標(biāo)自2009年被認(rèn)定為馳名商標(biāo)后，其商標(biāo)價(jià)值日益顯現(xiàn)。截至2011年底，“福鼎白茶”總產(chǎn)量達(dá)5100噸，總產(chǎn)值7.66億元?！疤寡蠊し颉变N往美、日、俄、英等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。到2011年底，安溪縣當(dāng)?shù)?98家企業(yè)1536個(gè)系列產(chǎn)品，獲得“安溪鐵觀音”地理標(biāo)志商標(biāo)許可使用權(quán)，2011年，被許可使用企業(yè)的銷售額近60億元，10年來共有322億枚商標(biāo)標(biāo)識(shí)用于茶葉產(chǎn)品上。
“兩個(gè)翅膀都要硬?！逼湟皇强萍歼M(jìn)步。地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)的茶葉產(chǎn)區(qū)，十分重視科技投入，一邊引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)技術(shù)設(shè)備，一邊從當(dāng)?shù)貙?shí)際出發(fā)自主創(chuàng)新，這一支翅膀“硬”起來，有力地支撐了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其二是市場(chǎng)營(yíng)銷。這些茶葉產(chǎn)區(qū)注重挖掘地理標(biāo)志文化淵源，弘揚(yáng)產(chǎn)地特色優(yōu)勢(shì)，將茶消費(fèi)與茶文化有機(jī)融合，互為推手，“茶葉”在地理標(biāo)志文化這只“硬翅膀”的帶動(dòng)下，越飛越遠(yuǎn)。
筆者認(rèn)為，作為產(chǎn)茶大國(guó)，我國(guó)各產(chǎn)茶區(qū)域均應(yīng)深刻領(lǐng)悟“兩個(gè)翅膀都要硬”的其中奧妙，緊緊圍繞產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展這一核心，用好、用足商標(biāo)優(yōu)勢(shì)，培育、壯大“兩個(gè)翅膀”，使其更加豐滿、協(xié)調(diào)，引領(lǐng)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)展翅騰飛！
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